從網(wǎng)站設(shè)計的角度看，導(dǎo)航對一個網(wǎng)站有三大作用。
其一，理順網(wǎng)站的構(gòu)架。導(dǎo)航設(shè)計清楚，基本就能夠大致勾畫出網(wǎng)站個輪廓，例如多少個著陸頁、什么風(fēng)格等等。
其二，成為網(wǎng)站點睛之筆。導(dǎo)航欄目可以吸引用戶的第一注意力，好的導(dǎo)航設(shè)計，會讓用戶更容易進(jìn)入。
其三，奠定網(wǎng)站風(fēng)格。導(dǎo)航的顏色、動效，基本上可以為網(wǎng)站其它頁面的設(shè)計提供一個參考。
所以，導(dǎo)航設(shè)計，非常重要。
對企業(yè)網(wǎng)站來說，因為欄目的數(shù)量有限，導(dǎo)航設(shè)計相對來說，簡單一些。但是企業(yè)商城的著陸頁遠(yuǎn)比企業(yè)網(wǎng)站要多得多，欄目也多，導(dǎo)航設(shè)計相對復(fù)雜；再者，企業(yè)商城不同欄目之間的主題交叉，進(jìn)一步增加了導(dǎo)航的設(shè)計難度。
為了幫助設(shè)計師更好設(shè)計出企業(yè)商城的導(dǎo)航，我們需要對主流電商的導(dǎo)航設(shè)計進(jìn)行了分析。
我們分析了淘寶、天貓、京東、唯品會、亞馬遜等主流電商的導(dǎo)航設(shè)計，發(fā)現(xiàn)電商平臺在導(dǎo)航設(shè)計上是存在一些共性的。
熱力圖+導(dǎo)航欄。我們知道，從網(wǎng)站熱力圖上看，高熱地區(qū)往往是在左上方，因為這符合人體的瀏覽習(xí)慣。所以，電商商城的導(dǎo)航幾乎都是安排在左上位置。
搜索框+銷售模式。先說搜索框，電商網(wǎng)站基本都將搜索框放在顯著的位置，并且予以放大處理。這是為了讓網(wǎng)購用戶能夠快速通過搜索框找到相關(guān)的商品。再說銷售模式，一些銷售模式會吸引到大量的用戶，例如閃購、一元購等等，多家電商平臺將搜索框與新銳銷售模式捆綁，或是在搜索框下方、或是在搜索框中“灰置”銷售模式文字。如下圖所示：

產(chǎn)品導(dǎo)航+分電商品牌導(dǎo)航。大型電商平臺，往往孵化出了很多“細(xì)分電商品牌”。這些細(xì)分電商品牌有特定的商品、特定的銷售模式、特定的人群、特定的內(nèi)容，甚至與電商平臺存在很大不同。例如天貓、聚劃算、紅孩兒都屬于“分電商平臺”。
既有大量的商品導(dǎo)航需要安排，也有一種分電商品牌需要放置，電商平臺是怎么做的呢？
普遍做法是設(shè)立“雙導(dǎo)航”。左側(cè)設(shè)計“產(chǎn)品導(dǎo)航”，上方設(shè)計“分電商品牌導(dǎo)航”（例如淘寶和蘇寧）。或者是采取隱藏式導(dǎo)航設(shè)計，需要導(dǎo)航的時候會出現(xiàn)，不需要的時候隱藏。（例如唯品會）
 

導(dǎo)航+banner。電商平臺均將導(dǎo)航與banner進(jìn)行捆綁，banner往往與導(dǎo)航距離很近。還有一個需要指出的是——如亞馬遜網(wǎng)站已經(jīng)可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄，主動推薦相應(yīng)的banner。但是國內(nèi)電商平臺，貌似只有淘寶在進(jìn)行這樣的嘗試，其它電商平臺并未跟進(jìn)。
還有一點需要指出，雖然電商平臺的欄目多、內(nèi)容雜、落地頁更是不可計數(shù)，但是導(dǎo)航也僅限于兩級導(dǎo)航。也就是說，用戶最多只需兩部就可抵達(dá)落地頁?？梢姡^多層級的導(dǎo)航不僅會讓用戶失去耐心。
如上，我們對主要電商平臺導(dǎo)航設(shè)計共性的分析和考察，希望能夠為企業(yè)商城導(dǎo)航設(shè)計提供參考。