小游戲從張狂趨于理性，同城游棋牌小程序發(fā)力矩陣化

　　自微信敞開(kāi)小程序游戲以來(lái)，創(chuàng)業(yè)人才紛繁涌入，小游戲一度野蠻生長(zhǎng)。通過(guò)一年多的沉淀，小游戲現(xiàn)狀怎么，對(duì)用戶行為產(chǎn)生了怎樣的影響和改動(dòng)?通過(guò)一年多的觀察，我們對(duì)現(xiàn)在的小游戲市場(chǎng)做了一些盤點(diǎn)與剖析。

　　用戶運(yùn)用習(xí)慣根本養(yǎng)成

　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，大量用戶已在日常日子中逐步養(yǎng)成了運(yùn)用小程序的習(xí)慣，人均運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)超越10分鐘以上，其中小游戲日活與閱覽留存均大幅度提高。小游戲數(shù)量在所有小程序中盡管占比不高，但依然是用戶訪問(wèn)最多的品類。

　　現(xiàn)代社會(huì)日子節(jié)奏加速，時(shí)刻被割裂成零星小塊。相較于APP，小程序游戲具有隨用隨點(diǎn)、隨走隨退、無(wú)需下載、不占內(nèi)存等特點(diǎn)，用戶能夠在各式各樣的環(huán)境中拿起手機(jī)，忙里偷閑地滿意放松與文娛需求。

　　棋牌游戲用戶粘性最高

　　從男女性偏好來(lái)看，“易上手+輕競(jìng)技”的玩法簡(jiǎn)單得到女性用戶的喜愛(ài)，如消消樂(lè)類型的休閑游戲，而大部分男性用戶更愛(ài)玩斗地主、地方麻將等棋牌游戲。許多小游戲的生命周期較短，但棋牌類小游戲因?yàn)橛脩粽承暂^高，普遍擁有較長(zhǎng)的生命周期。

　　阿拉丁指數(shù)均值分布，棋牌游戲優(yōu)勢(shì)明顯

　　這與棋牌用戶的年齡分布有關(guān)。不同年齡階段的小游戲用戶共享志愿和留存率大不相同。年輕用戶喜歡嘗試新鮮事物，熱衷排行榜和游戲交際，但新鮮感去得快。棋牌用戶平均年齡偏大，玩游戲往往不是為了新鮮感，而是為了填充碎片化時(shí)刻和維系熟人聯(lián)系。

　　一起，微信交際生態(tài)為棋牌小游戲供給了天然的共享傳播優(yōu)勢(shì)。以筆者常玩的同城游逮狗腿小游戲?yàn)槔?，這是一款首要流行于安徽六安一帶的撲克游戲，需求五名玩家一同游戲，具有明顯的地域特征，因此玩家更熱衷于一鍵邀請(qǐng)熟人組局，借助微信老友之間的強(qiáng)聯(lián)系進(jìn)行進(jìn)一步的傳播分散，通過(guò)自動(dòng)共享，棋牌小游戲更簡(jiǎn)單被用戶觸達(dá)，所以相對(duì)留存率更高。

　　游戲公司持續(xù)發(fā)力矩陣化

　　跟著小游戲各項(xiàng)數(shù)據(jù)的不斷提高，微信也在加大扶持力度，例如強(qiáng)化查找能力，讓用戶能夠通過(guò)自動(dòng)行為找到小游戲。“最近運(yùn)用”作為最重要的回流入口，有用提高了用戶留存。而能否被用戶青睞并添加到“我的小程序”，小游戲的可玩性和精品度是關(guān)鍵因素。

　　新用戶的來(lái)源中，很大一部分來(lái)自于小程序之間的跳轉(zhuǎn)，例如游戲盒子和矩陣。許多游戲公司早就發(fā)現(xiàn)了這條流量邏輯，自從小游戲彼此跳轉(zhuǎn)功用上線后，就有意識(shí)地布局矩陣戰(zhàn)略，提高自家產(chǎn)品的曝光度和訪問(wèn)度。

　　這一點(diǎn)在棋牌游戲中更為明顯。棋牌游戲操作簡(jiǎn)單，對(duì)局用時(shí)短，本身就與小程序特點(diǎn)極為相似。所以各棋牌廠商紛繁發(fā)力，老牌棋牌公司同城游更是憑仗自己版號(hào)多的優(yōu)勢(shì)，一口氣開(kāi)發(fā)了數(shù)十款高人氣的棋牌小游戲，延續(xù)經(jīng)典玩法的一起也保持了與APP水平一致的制造水準(zhǔn)。

　　優(yōu)勝劣汰的速度加速

　　小游戲發(fā)展至今，現(xiàn)已經(jīng)歷了5個(gè)發(fā)展階段，從裂變共享、游戲盒子、紅包鼓舞、買量換量，再到品質(zhì)化游戲。每一次的轉(zhuǎn)變，都是一次大洗盤。小游戲之間的競(jìng)賽會(huì)愈發(fā)劇烈，監(jiān)管也會(huì)更加嚴(yán)厲。

　　通過(guò)一年多的自我調(diào)整，加之微信對(duì)立異的鼓舞扶持，相信未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)的小游戲涌現(xiàn)，由立異引發(fā)的產(chǎn)品盈利會(huì)吸引更多的優(yōu)異開(kāi)發(fā)者參加。2019年，微信小游戲的發(fā)展與前景依舊是非常樂(lè)觀的。